A Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) é a responsável pela criação do Selo Comemorativo do Bicentenário das Relações Diplomáticas entre o Brasil e a Santa Sé, um projeto de design que consolida a atuação da universidade na produção de uma identidade visual institucional de alta relevância simbólica e cultural.
Desenvolvida pela Coordenação de Gestão e Experiência de Marca (CGEM) da PUC-Rio, o selo foi concebido para funcionar como um símbolo institucional de longo prazo, capaz de atravessar diferentes narrativas, contextos e aplicações sem perder coerência, legibilidade e força conceitual. Mais do que uma marca comemorativa, o selo foi pensado como um sistema visual duradouro, alinhado aos princípios da diplomacia e do branding institucional.
O processo criativo partiu de uma investigação simbólica e arquitetônica de dois marcos representativos das instituições envolvidas: a Praça de São Pedro, no Vaticano, e o Palácio do Itamaraty, em Brasília. Esses espaços foram analisados não como representações literais, mas como sistemas formais e simbólicos, capazes de gerar conceitos visuais abstratos e universais.
“Das colunatas da Praça de São Pedro emergem ideias como acolhimento, centralidade e irradiação; das arcadas e da perspectiva do Palácio do Itamaraty, destacam-se noções de sequência, profundidade, racionalidade e modernidade”,explica a professora Manuela Quaresma, coordenadora do projeto.
A partir dessa análise, foi desenvolvido um vocabulário formal baseado em colunas, eixos, vazios e sobreposições, evitando referências figurativas diretas. O resultado é uma composição geométrica sintética, aberta a múltiplas leituras simbólicas, sem impor uma interpretação única – característica fundamental para um símbolo de natureza institucional e diplomática.
Segundo a designer Evelyn Grumach, responsável pela criação, o sinal gráfico nasce do cruzamento de eixos verticais e horizontais, representando o encontro entre instituições e valores. “A forma final expressa equilíbrio, diálogo e positividade, mantendo abertura semântica e adaptabilidade a diferentes suportes e contextos de uso”, afirma.
A paleta cromática segue a mesma lógica conceitual: cores sóbrias, institucionais e atemporais, pensadas para garantir elegância, legibilidade e consistência em aplicações diversas, com variações controladas que preservam a integridade da marca.
Para o reitor da PUC-Rio, Pe. Anderson Antonio Pedroso, SJ, o projeto expressa a vocação da universidade de transformar reflexão acadêmica em contribuições concretas para a sociedade. “O selo foi concebido como um símbolo institucional capaz de atravessar o tempo, expressando visualmente uma relação construída ao longo de dois séculos e reafirmando o compromisso com o diálogo entre culturas, Estados e tradições”, destaca.
A iniciativa reforça o posicionamento da PUC-Rio como um polo de produção de conhecimento aplicado ao design, à cultura e ao branding institucional, colocando o pensamento crítico, a pesquisa e a criação visual a serviço de projetos de relevância internacional.
Fotos: Facebook.com/pucriooficial
